为什么内容创作者需要 Web3.0?

分析

内容创作者的「春天」是从 Web2.0 时代开始的。

Web1.0 赋予了我们「线上阅读」的权利,但它只是阅读而无法互动。我可以把 Web1.0 世界想像成一块被围墙圈起来的花园,也可以将 Web1.0 世界理解为一本本固定的线上杂志。就像线下的阅读体验一样,Web1.0 用户可以通过屏幕阅读来自网络上的文章和信息。

Web2.0 赋予了我们「阅读」和「撰写」的权利。当时博客的兴起便是体现之一,到现在 Web2.0 已经成为我们生活中不可分割的一部分,似乎每个人都拥有了表达的权利。优秀的内容创作者们的才华似乎得以展现,并且获得了无与伦比的影响力。

但是问题出现了。

Web2.0 过于中心化了,这是由于过度商业化所带来的垄断,这也是我们不得不面对的一个结果。Facebook、Google、Twitter 等商业公司凭借着高度集中化所为用户带来的快捷和便利,已经融入我们的生活,深刻地影响着我们。

过度商业化也导致平台们抽走了大量的内容红利。经过再分配后,内容平台将少部分利润分配给了内容创作者。

而我们也不得不接受由互联网巨头为我们营造的中心化互联网世界。作为内容创作者,我们必须接受互联网巨头所构建的平台中的规则以及利润分配。作为内容接受者,我们必须接受互联网巨头的算法推送和广告侵袭。我们已经被困在Web2.0 世界的牢笼中,被其剥削。

于是,在 Web3.0 概念被提出后,内容创作者们或许可以再向前迈进一步。

本质而言,内容创作者的真正需求只有两点,金钱收益是随之而来的:

  • 内容创作者需要对自己作品 100% 的掌控权;
  • 内容创作者需要跟随者的关注、浏览和认可;

对自己作品的掌控权

在 Web2.0 时代,虽然是内容的生产者,但内容创作者却无法完全掌控自己的内容变化和归属,有时甚至需要为了通过审核而修改自己的内容。如果遭遇举报或者其他不可抗力因素,内容被平台删除也是一件常事。

抖音是一个很好的例子。

如果我们刷过抖音,就会发现很多抖音视频中的字幕都会用 emoji 表情或者拼音代替。这是由于抖音的审查机制,屏蔽了很多生活中常用汉字,比如“死”、“钱”等字。因此抖音内容创作者发布作品,只能通过上述方式规避审查。

如果想要完全掌握自己的作品,内容创作环境需要满足以下条件:

  • 去中心化存储,确保自己的作品可以永久存储;
  • 不可篡改并且「内容本身」属于创作者本身;

这也是 Web3.0 的内容创作平台 Mirror 受欢迎的原因。

第一,Mirror 通过存储公链 Arweave 完成了内容的去中心化存储,为用户的作品进行永久存储;第二,Mirror 通过 NFT 完成了对于创作者内容的确权和不可篡改。并且,内容创作者凭借其作品铸造的 NFT 可以交易。

通过 Web3.0 世界所拥有的两个属性「去中心化存储」和「NFT」,Mirror 帮助内容创作者完成了对自己作品 100%的掌控权。虽然 Mirror 还有一些局限存在,比如它无法完全实现去中心化存储,也没有内容索引和流量入口,用户只能通过其链接分享在 Web2.0 网络中,但它的出现正在印证着内容创作者们已经抬起了脚,准备迈向未来。

关注、浏览和认可

可以认为,Web2.0 代表着平台的切身利益。内容创作者所拥有的关注、阅读和认可,本身是基于各个互联网平台,而非自己。这些都属于平台自身的流量,尤其是像今日头条、Bilibili、微博等开放内容平台可以根据算法调整内容和内容创作者的曝光量。

就像曾经的 斗鱼直播和熊猫直播的主播争夺战 ,主播通过直播积累的流量最终成为了平台争夺的热点。如果内容创作者想要获得关注、浏览和认可,必须依赖平台进行流量获取,同时赚取平台给予的收益。

为什么我们期待 Web3.0,是因为 Web3.0 代表着个体的利益而非平台,赋予个体的「拥有」的权利。

就像上文所提到的,在 Web3.0 中,内容创作者真正拥有了自己的内容,并且可以通过交易等行为,支配自己的内容并获得相应的利润。反过来讲,跟随者对于内容创作者的支持所带来的成效将会更为显著。

因此,以 Web3.0 为概念搭建的内容平台首先要做的,便是与内容创作者们共享利润。

就拿最近争议较大的 Monaco 来讲,Monaco 支持用户「Write2Earn」,并且附带社交炫耀的属性,Web3.0 的内容创作者可以通过自身所拥有 NFT 和内容创作获得 Monaco 平台的 Token 奖励。也就是说,通过跟随者对于作品的支持,内容创作者可以获得 Monaco Token 奖励。并且,因为是 Token 持有者,内容创作者可以参与平台的治理。随着平台的发展,内容创作者凭借持有 Token 也可以获取网络发展的红利。不过令人惋惜的是,随着 Monaco 宣布只支持英文「Write2Earn」所引发的中文社区的不满,一度导致了 Monaco NFT 的二级市场价格暴跌。

另外,Web3.0 还意味着「可组合性」。

在《How to DeFi》这本书中,作者提到,「DeFi 不是单个产品或公司,而是一系列替代银行、保险、债券和货币市场等机构的产品和服务,DeFi DApp 允许用户将它们提供的服务组合起来,从而开启更多的可能性」。

而 DeFi 只是 Web3.0 的一个缩影,Web3.0 的可组合意味着 Web3.0 内容平台的可组合性,这意味着内容创作者在内容分发上,通过不同内容平台的组合来获得更大的个人影响力,同时来自跟随者的关注、浏览和认可将会更加多元和丰富。内容创作者的才华将会得到最大限度的彰显,并且他们所获利润不会受到中心化机构的盘剥。

或许这就是 Web3.0 为我们带来的最大意义,让我们成为互联网的参与者、建设者和拥有者,彰显每一个个体的权利。它是内容创作者所期待的世界,也是我们所期待的世界。

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